Датой рождения «Нашего» в Перми следует считать 10 июля 2001 года. Именно в этот день на частоте 100.0 fm начал звучать русский рок. Но о появлении среди пермских СМИ нового брэнда говорить не приходилось.
  
  Брэнд – это не просто торговая марка. Любой состоявшийся брэнд можно описать как человека. А у человека есть определенная жизненная позиция, есть философия.
Вот какую философию брэнда выявили мы: 

Формат радиостанции - русский рок. Русский рок – иногда называют «криком души». Это мысли и эмоции, выраженные в музыке. Рок, в отличие от популярной музыки, не является музыкой «для ног», он не может быть фоном. «Крик души» требует отклика, будит мысли и чувства. Музыканты рок-направления всегда являются яркими личностями. Они вызывают уважение аудитории за то, что открыто выражают свой взгляд на мир и делают это талантливо. Часто лидеры групп не согласны друг с другом, но мирно уживаются на территории «Нашего радио». Сущность всей рок-культуры можно определить, как противоядие против массовости. Рок-культура отстаивает право индивидуальности «быть и петь». Думать, выражать свое мнение, принимать решения самому.

  Такой подход к музыкальному продукту породил и основное обещание «Нашего» – радио для личностей, индивидуальностей. Поэтому «Наше радио» в своих макетах четко обозначило «права на свои приоритеты и на свою музыку». И конечно мы посчитали необходимым подчеркнуть свою принадлежность ко всему русскому, к России.

  Таким образом, брэнд «Наше» рассказал о своих достоинствах и объяснил людям: зачем он им. Нас стали называть радиостанцией с «элитной» аудиторией.
+ Результаты рэйтингов.
+ место среди новых игроков

  Затем мы решили изменить отношениегорода к «неформатным людям». На самом деле мы, конечно, меняли отношение к брэнду. Неформатные люди увиделись нам в виде фантастических животных. Они были настолько яркими и так привлекали внимание, что наилучшим образом донесли «нашу» идею для всех слоев населения. Эту же идею мы поддержали проектом «Звездная смена». Только в отличие от московской, за диджейский пульт сели не рок-исполнители, а «звезды» нашего города: политики, бизнесмены, дизайнеры, режисеры и т.д.

  Вот как мы обратились к ним:
«Что объединяет Вас с Кинчевым и Сукачевым, с Земфирой и Сургановой? Они не вписываются в рамки, они ломают стереотипы – именно поэтому они и интересны. Данный принцип положен в основу подбора ведущих « Звездной смены» в Перми. Участники программы в Перми – Личности. Они состоялись не только в своей сфере - политике, культуре, бизнесе. Их популярность шагнула за пределы своего круга. Особый магнетизм или бесшабашная смелость – что сделало Вас тем, кто Вы есть сегодня? Это интересно нам, это интересно всем. Приоткройте тайну Вашей харизмы – познакомьте нас с музыкой, которую Вы любите …»  

Сейчас мы в процессе последнего, третьего этапа брэндинга.  Мы начали продвигать «Наше» как живое радио. «Живой» - это значит непредсказуемый, неформатный человек; тот, кто живет по велению сердца, это не раб массового сознания. Слоган, с которым мы выходим, звучит так: «Живое радио. Твоя неформатная жизнь.»